перевернуть мир вместе с betboom
«Все не то, чем кажется!» Конфуций
В настоящее время, когда возможности для поиска работы практически безграничны, соискатели капризны и порой субъективно делают свой выбор в пользу той или иной компании.
В букмекерской компании BetBoom столкнулись с проблемой — у многих кандидатов на входе уже сформировано предвзятое мнение о компании и люди не готовы идти туда работать.
А на самом деле BetBoom — это крупнейшая IT-компания, которая давно существует на рынке, со большими возможностями для развития своих специалистов. Компания провела ребрендинг и теперь ориентируется на молодежную аудиторию, BetBoom — это модно и перспективно!
Константин Макаров, генеральный директор ООО «Бинго Бум Менеджмент»:
Для развития бренда компании нужно сформировать образ так, чтобы максимально выделить ее на фоне конкурентов. И тут мы считаем, что необходимо сфокусироваться на следующих моментах:
- донести до пользователей правильное представление о компании
- вовлечь целевую аудиторию во взаимодействие с компанией
- выделить тех, кто соответствует ожиданиям компании
Создаем спортивную вовлекающую квест-игру для кандидатов, выявляющую особенности и позиционирование кандидатов в рамках компании. В основе квеста лежит самая сильная мотивационная сила, которая определяет многие аспекты нашего поведения, а именно, спорт. Можно легко проследить, как спорт активно влияет на то, как мы думаем, чувствуем и взаимодействуем с другими людьми.
Правило успеха в любом спорте — тренировки и полная концентрация. Однако человек не может долго удерживать внимание на том, что ему неинтересно. Именно поэтому один и тот же вид спорта может отлично работать для одних людей, а другим приносить только разочарование.
Так же и в работе, если род деятельности в компании соответствует типу личности человека, он сохранит интерес к тому, чем он занимается. Правильно подобранная роль в команде будет мотивировать и обеспечит постоянный прогресс. С ее помощью можно активизировать индивидуальные качества будущего сотрудника, которые помогут достичь его высоких результатов. Также это дает возможность эффективно выстраивать общение между новым сотрудником, руководителем и остальными участниками команды.
Блок 1. Ты за какой спорт?
Каждый из видов спорта (например, футбол / баскетбол / хоккей) — это уже определенный контекст с точки зрения личности. На рекламном баннере / ролике задаем вопрос: А ты за какой спорт? Игрок кликает и переходит в игру, где первым делом выбирает себе вид спорта.
Блок 2. Работаем, играем, болеем!
Здесь мы рассказываем о компании, что мы все болеем за спорт. Мы современные, молодые и активные, «Мы — классная команда!» А чтобы определить, какая позиция в команде привлекает игрока больше всего, мы даем ему возможность выбрать роль. Для нас это типизация — в зависимости от того, какую позицию человек выбирает (форвард, вратарь, судья и т.д.), мы можем говорить о типе личности.
Например, игрок может выбрать нападающего. О чем это говорит? Для этой роли человек должен быть напористым, готовым к борьбе и гореть за результат. А если игрок выбирает роль судьи, то мы понимаем, что скорее всего этот человек очень дисциплинированный, объективный и готов к точному соблюдению правил.
Блок 3. Мы своих не бросаем!
Пользователь попадает в квест и играет за какого-то игрока. С помощью нативных заданий, встроенных в сюжет, мы выявляем максимально подходящих компании людей, таких, чтобы можно было сразу сказать: «Это свой человек, человек Бетбума!» Ответы на задания сравниваются с ожиданиями руководства и команды.
Блок 4. А кто ты?
Мы строим весь сюжет таким образом, чтобы игрок выигрывал в любом случае. В конце приводим его к тому, что он получил сообщение: «ты показал себя как классный игрок, давай к нам!» Для каждой конкретной вакансии мы создаем свою отдельную анкету, где выявляем персональные данные кандидата: фио, какое образование, какой опыт, какую вилку по зарплате ожидает и т.д.
Блок 5. Давай к нам!
Все кандидаты, прошедшие квест, получают баллы на основе заложенной модели оценки и узнают свой результат сразу же после прохождения.
- Те, кто набрал минимальное количество баллов, получают рекомендации, обратную связь от HR. Это оставляет очень позитивное впечатление о компании даже у тех, кто не прошел по баллам.
- Те же, кто набрал максимальное количество баллов, автоматически попадают в рейтинге на самый верх и с ними можно уже связаться напрямую и начать диалог.
В итоге:
мы создаем ключевой инструмент пиара компании для кандидатов и тестирования на совпадение человека с ценностями и культурой компании, формируем дополнительную мотивацию внутренних сотрудников и создаем стимуляцию внешнего рынка, особенно молодых специалистов.
Дополнительно:
- вирусный эффект и привлечение внимания партнеров, зависть конкурентов
- много позитивной реакции от людей, контактирующих с компанией
- автоматическое рейтингование кандидатов на основе поведенческой модели
- сквозная аналитика с возможностью повлиять на модель оценки и подстроить под определенные бизнес-цели
- заряженные, мотивированные новые сотрудники, жаждущие попасть именно в Betboom.